科技巨頭 Google 近日在其年度營銷大會上正式發佈了一整套基於 Gemini 大模型的新一代搜索廣告格式。該舉措旨在將人工智能能力深度融入用戶的廣告體驗，幫助品牌商在消費者的日常研究與決策過程中實現更精準的場景連接。

隨着用戶越來越多地藉助 AI Mode 做出更快、更有信心的消費決策，搜索引擎的傳統流量入口正在被徹底重構。Google 此次推出的新廣告格式不僅能提供高度相關的產品詳情，還能夠根據用戶的獨特需求給出即時的有用指導。

內嵌 AI 解釋器打造對話式發現

本次更新的最大亮點在於，全新廣告格式均內嵌了獨立的 AI 解釋器。Gemini 模型會實時評估並綜合關於產品或服務的信息，將其與廣告主的創意內容一起展示，同時系統會明確標記爲“Sponsored”（贊助商內容）以確保信息的公開透明。

在新格式中，“對話式發現廣告”能夠針對用戶提出的具體、複雜的問答給出定製化創意答案；而“高亮答案”功能則專注於在用戶尋求建議時，將高質量的相關廣告作爲首選推薦列表直接呈現在網頁中。

升級直接優惠並集成原生結賬

除了交互形式的創新，Google 還在持續升級今年初推出的“直接優惠”試點項目。未來幾個月內，搜索結果中將引入“AI 驅動的購物廣告”以及能夠將品牌智能體直接嵌入廣告中的“潛在客戶業務智能體”，爲用戶提供即時的個性化解答。

爲了進一步縮短用戶的消費鏈路，新系統還推出了“促銷捆綁”與“原生結賬”兩項重要更新。商家不僅能通過 AI 簡報精準構建優惠組合，購物者更能在不跳出頁面的情況下更快地鎖定優惠並完成購買。