谷歌升級AI模式搜索廣告:Gemini模型深度介入並推出內置聊天機器人廣告

谷歌（Google）近日宣佈在其次世代“人工智能模式(AI Mode)”搜索體驗中測試新型廣告格式，標誌着Gemini大模型能力正式深度延伸至其核心廣告領域。

在此次更新的前一天，谷歌剛發佈了旨在處理更大、更具對話性查詢的新搜索框。新舉措通過Gemini模型爲“贊助產品”生成“自定義解釋器”，直接向用戶闡述特定商品的購買理由，例如在“緊湊型意式咖啡膠囊機”的搜索示例中，系統可針對Nespresso Vertuo Up膠囊機自動生成包含“3秒內加熱、製作6種杯型”等核心參數與賣點的定製化描述。

爲了彌合用戶搜索與最終購買之間的鴻溝，谷歌還推出了一種帶有內置聊天機器人的廣告形式。用戶點擊廣告中的“提問”按鈕即可與Gemini展開對話，AI將利用企業官網信息進行實時解答，甚至提示填寫表單以建立商業聯繫。

此外，新型廣告還包括針對特定生活問題（如家居除味）在AI回覆下方輸出全屏贊助產品(如空氣清新劑)，以及在語言學習服務等推薦列表底部突出顯示多鄰國(Duolingo)等贊助品牌。

谷歌廣告與商務副總裁維迪亞·斯里尼瓦桑表示，谷歌正在爲人工智能搜索重新設計廣告，使其成爲對話中有益的補充。這一系列動作表明，AI生成內容正在從單純的信息提供走向深度商業變現，未來的搜索廣告將更具交互性與場景滲透力。