隨着生成式AI技術的爆發，生活服務領域正迎來內容生產的變革。近日，《抖音生活服務AIGC創作規範》正式發佈，旨在爲人工智能生成內容（AIGC）劃定清晰的法律與道德邊界。新規的核心要求之一是保障消費者的知情權：創作者在發佈包含AI生成或深度合成的內容時，必須進行顯著標註，主動向用戶聲明內容的科技屬性，不得隱瞞。

版權紅線：嚴打“換臉仿聲”侵權行爲

在人格權與知識產權保護方面，該規範釋放了嚴厲監管的信號。規範明確指出，未經合法、明確且可追溯的授權，創作者嚴禁利用他人肖像、聲音或作品進行“換臉”、“仿聲”及各類改編創作。此外，針對行業內屢禁不止的“搬運”亂象，規範嚴禁利用未經授權的素材或他人的腳本來訓練AI模型並生成內容，從源頭上保護原創者的核心權益。

商業準則：嚴禁虛構核心營銷信息

針對團購帶貨等直接影響消費決策的行爲，新規提出了“真實性”的高壓線。創作者必須保證商品與服務信息的準確，嚴禁通過AIGC技術虛構門店實景、商品分量或服務流程。任何誇大效果、承諾無法兌現的服務，或製作引人誤解的虛假宣傳，都將被視爲違規。平臺強調，宣傳推廣的商品必須與線下實際履約的內容保持高度一致，確保用戶“所見即所得”。

流量治理：拒絕低俗獵奇“博眼球”

爲了淨化內容生態，規範還對流量獲取手段進行了約束。平臺禁止創作者利用AI技術炮製與實際商品服務無關的獵奇劇情、低俗內容或虛假熱點。對於試圖通過AIGC製造違背公序良俗的內容來騙取流量的行爲，平臺將採取相應的治理措施，引導內容迴歸價值正向與真實服務的本質。