儘管OpenAI、Google等科技巨頭正大力推動AI聊天機器人作爲新一代搜索入口，Reddit首席執行官Steve Huffman在公司2025年第三季度財報電話會上明確表示:AI聊天機器人目前並非平臺的主要流量來源。這一表態，爲當前火熱的“AI取代傳統搜索”敘事潑了一盆冷水，也揭示了社交平臺在AI合作與用戶增長之間的複雜權衡。

Huffman指出，Reddit的流量依然高度依賴兩大傳統渠道——Google搜索和直接訪問，兩者各佔約50%。“這些數字雖爲估算，但相當接近現實，”他迴應分析師提問時表示。儘管公司與多家AI企業建立了合作關係，但“它們（聊天機器人）今天並不是一個流量驅動因素”。

數據開放與商業授權:Reddit的“既要又要”策略

過去兩年，Reddit與大模型公司關係微妙。2024年5月，平臺收緊數據政策，明確禁止未經許可的商業性數據抓取，並要求任何企業使用其內容訓練AI模型必須簽署授權協議。然而，就在政策收緊的同時，Reddit卻與OpenAI達成獨家合作，授權其使用平臺數據訓練模型;同時也與Google簽署了類似協議。

但並非所有AI公司都獲得准入。Reddit已對Anthropic、Perplexity等企業提起訴訟，指控其未經許可大規模爬取社區內容。這種“選擇性開放”策略，既保護了數據資產價值，也爲公司開闢了新的授權收入來源。

業績亮眼:用戶與收入雙增長，AI搜索初見成效

財報顯示，Reddit在本季度實現營收5.85億美元，同比增長68%;日活躍用戶達1.16億，周活躍用戶高達4.44億，同比增長20%。其中，國際日活用戶增長31%，每週更有超過1.9億美國用戶訪問平臺。

值得注意的是，Reddit正將AI深度整合進其核心產品——搜索。Huffman透露，目前平臺20%的搜索請求由AI驅動的“Answers”功能處理，Q3每週有7500萬用戶通過搜索框獲取信息。“我們正在統一AI與傳統搜索體驗，這一融合將在未來幾個季度全面落地，”他表示。

簡化新手引導，加速用戶“入坑”

爲提升新用戶留存，Reddit還在測試更簡潔的入門流程。Huffman強調:“我們希望用戶在第一次使用時就感受到Reddit的獨特價值——這裏有爲他們量身定製的內容。”目標是在初始會話中快速建立內容連接，降低認知門檻。

結語:AI是工具，不是流量救星

Reddit的實踐表明，在當前階段，AI聊天機器人更多是內容消費的補充渠道，而非流量引擎。真正驅動用戶活躍的，仍是高質量社區內容與高效的信息檢索體驗。對Reddit而言，AI的價值不在於“被調用”，而在於“被集成”——成爲平臺內部提升搜索與發現效率的隱形推手。這場謹慎而務實的AI佈局，或許爲其他內容平臺提供了更可持續的融合範本。