OpenAIやGoogleなどのテクノロジー大手がAIチャットボットを次世代の検索エントリーポイントとして積極的に推進している一方で、RedditのCEOであるSteve Huffmanは、会社の2025年第三四半期決算電話会議で明確に述べました。「現在のところ、AIチャットボットはプラットフォームの主要なトラフィックソースではない」と。この発言により、「AIが伝統的な検索を置き換える」という物語に冷水を浴びせ、SNSプラットフォームがAIとの協力とユーザー増加の間で抱える複雑なトレードオフを明らかにしました。

Huffman氏は、Redditのトラフィックは依然として二つの伝統的なチャネルに大きく依存しており、Google検索と直接アクセスがそれぞれ約50％を占めていると述べました。「これらの数字は推定値ですが、現実にかなり近いものです」と、アナリストの質問に答えました。企業と多くのAI企業との協力関係を築いていますが、「これら（チャットボット）は今日ではトラフィックの駆動要因とはなりません」と語っています。

データの開放と商業的ライセンス：Redditの「両方を得る」戦略

過去2年間、Redditは大規模モデル会社との関係が微妙でした。2024年5月、プラットフォームはデータポリシーを厳格化し、許可なしの商用データクローリングを禁止し、誰もがそのコンテンツを使ってAIモデルを訓練するにはライセンス契約を結ばなければならないことを明確にしました。しかし、そのポリシーの強化と同時に、RedditはOpenAIと独占的なパートナーシップを結び、そのデータを使用してモデルを訓練することを許可しました。また、Googleとも同様の契約を締結しています。

しかし、すべてのAI企業がアクセス権を得たわけではありません。RedditはAnthropicやPerplexityなどの企業を訴え、無許可でコミュニティコンテンツを大量にクロールしたことを控訴しています。このような「選択的な開放」戦略は、データ資産の価値を保護するとともに、新たなライセンス収入の源を開拓しています。

業績が好調：ユーザー数と収益の両方で成長、AI検索の効果が顕著

財務報告によると、Redditは今回の四半期で売上高5億8,500万ドルを達成し、前年同期比で68％増加しました。日別アクティブユーザーは1億1,600万人、週別アクティブユーザーは4億4,400万人に達し、前年同期比で20％増加しました。特に国際的な日別アクティブユーザーは31％増加し、毎週1億9,000万人以上の米国ユーザーがプラットフォームにアクセスしています。

注目すべきは、RedditがAIをそのコア製品である「検索」に深く統合しつつあることです。Huffman氏は、「現在、プラットフォームの20％の検索要求はAIによる『Answers』機能によって処理されています。第3四半期には週に7,500万人のユーザーが検索窓から情報を取得しています。『私たちはAIと従来の検索体験を統一しようとしており、この統合は今後の数四半期で全面的に実装される予定です』と述べました。

新規ユーザー向けガイドの簡素化、ユーザーの「ハマり」を加速

新規ユーザーの維持率を向上させるため、Redditはよりシンプルな入門プロセスをテストしています。Huffman氏は、「ユーザーが初めて使用する際にRedditの独自価値を感じてほしいと思っています。ここには彼らに合わせて作られたコンテンツがあります」と強調しました。初期のセッションで迅速にコンテンツとのつながりを築き、認知のハードルを下げることを目指しています。

結論：AIはツールであり、トラフィックの救世主ではない