Instagramは2026年8月31日にガバナンスの新規則を発表し、従来の「AIクリエイター」タグを正式に「AI生成のプロフィール」（AI-generated profiles）に変更し、人工知能によって生成または大量に作成された人物アカウントに対して明確な声明がなければカバー範囲を制限することを発表しました。

新しいポリシーによると、規格に準拠しないAI生成アカウントのコンテンツの推薦や露出は低下します。一方で、新しいタグを積極的に使用するクリエイターは、AIのイメージをアカウントの主体として使用しただけで罰せられることはありません。ただし、この規定はすべてのAI技術を対象とするものではなく、ユーザーがAIを画像編集やテキストの潤色、またはクリエイティブな調整にのみ使用している場合、このタグを強制的に付ける必要はありません。

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今回のポリシーの調整の核心は、生成型AIの登場により引き起こされたアカウントの真実性の危機への対応です。最近では、ソーシャルプラットフォーム上でAIによって生成された仮想のインフルエンサーのネットワークが頻繁に出現しており、不正な誘導だけでなく、数百のAI生成の「仮想医師と健康の専門家」がユーザーに健康食品を販売したり、健康に関する声明を発表したりしており、コミュニティの生態系に深刻な影響を与えています。

それ以前には、Metaは他人の肖像を使って画像を生成するAIツールを提供したことでユーザーから強い抗議を受け、その機能を取り下げたことがあります。また先週、米国の各州と180億ドルの和解協定を結び、ソーシャルプラットフォームが青少年に与える影響についての指摘に対処しました。プラットフォームはこれまでになく厳しい規制と信頼性の問題に直面しています。

生成型AIが仮想人格の構築のハードルを大幅に下げる中、コンテンツの透明性はトップレベルのプラットフォームにおける合規管理の主要な要望となっています。Instagramは、より直感的な「AI生成のプロフィール」タグとトラフィックのペナルティメカニズムを組み合わせることで、ユーザーの情報の権利を確保し、AIを補助として利用する創作の合規境界線を設定しています。