Similarwebの最新報告によると、人工知能（AI）による検索は伝統的な検索パターンを急速に変化させています。グーグルのAIオーバービュー（AI Overviews）が検索結果に表示される割合は、1年前の15％から43％へと上昇しており、AIで駆動される情報取得方法がユーザーの検索体験の標準となっています。

報告書では、グーグルのAIオーバービューはもともとは伝統的な検索結果の補助機能に過ぎなかったものの、現在では検索プロセスの重要な一部となっています。ユーザーはAI生成の答えを得た後、グーグルのより会話的なAIモードでさらに掘り下げて質問を行うことができ、検索行動は「ウェブページを探す」ことから「直接答えを得る」ことへと移行しています。

データによると、グーグルのAIモードへのアクセス数は継続的に増加しており、2025年6月の1億2,600万回から2026年5月には2億7,900万回へと増加しました。一方で、ユーザーの検索方法も変化しており、多くのユーザーが過去のキーワード中心の短い検索に代わって、より長く自然な会話形式のクエリを使用するようになっています。

この変化はインターネットトラフィックの配分パターンにも影響を与えています。伝統的な出版者やコンテンツサイトは、ユーザーが検索ページで直接答えを得るため、元のウェブページにアクセスしなくなることで、AI要約によるクリック減少の問題に直面しています。Similarwebのデータによると、過去1年間でAI引用を含む検索レスポンスの数は5倍以上増加したものの、AI引用が必ずしも対応するトラフィックをもたらすとは限りません。

2026年5月時点でのアメリカにおけるChatGPTデスクトップ検索クエリでは、わずか6.8％のものに参照リンクが含まれていました。ただし、業界ごとの違いがあり、旅行、小売、スポーツなどの分野ではAI検索の参照が比較的容易です。

コンテンツ制作側にとっても、AI検索には一部のポジティブな変化がもたらされています。Similarwebのデータによると、5月7日にChatGPTが検索を更新した以降、アメリカのデスクトップ端末からのChatGPT経由のウェブページ推薦トラフィックは顕著に改善しました。2026年5月末までには、ウェブページへのアクセスの割合は25％からほぼ60％まで上昇しました。

全体的に見れば、AI検索はインターネットの入口において構造的な変化を推進しています。グーグルは従来の「ウェブページナビゲーションツール」から「情報消費プラットフォーム」へと転換しています。今後、ウェブサイトやコンテンツ機関はAI駆動型の情報配信方式に適応し、コンテンツ構造やAIでの可視性を最適化することで、新たなトラフィックの機会を獲得する必要があります。