流量のバーゲン:80億円のクーポンの裏にある「エントリーポイント」の戦い

2026年のマ年春節、国内のAI分野では史上最大規模の「クーポンバトル」が上演された。アリババ、テンセント、バイチュウトゥン、バイドゥの4大巨頭は合わせて80億元を投入し、10年前のモバイル決済バトルをはるかに超えた規模となった。この戦いの核はもはや「カードの登録」ではなく、大モデル時代における「スーパー・エントリーポイント」の獲得である。

QuestMobileのデータによると、2025年12月までに国内モバイル端末のAIアプリ、スマホメーカーのAIアシスタント、PC端末のAIアプリの月間アクティブユーザー（MAU）はそれぞれ7.22億、5.59億、2.05億の大台を突破した。春節期間中、各社は春晚のスポンサーシップ、ソーシャルな拡散、および購入無料化を通じて、この技術競争を市民的な知識普及の頂点に押し上げた。

戦況の振り返り:ドゥーボーがトップに、チエンワンが落ち着き、ユアンバオが下落

春節期間中、各AIアプリの日間アクティブユーザー数（DAU）はすべて歴史的新高を記録したが、春節後の維持率は大きく異なる傾向を示した:

ドゥーボー（バイチュウトゥン）:央视春晚の公式AIパートナーとしての強力な露出により、除夕夜のDAUは1.45億に達し、その日のAIインタラクション総数は19億回に達した。春節後には「パルス式」の低下が見られたが、ユーザー層は構造的に前より高くなった。

通義千問（アリババ）:「春節宴会計画」と30億元の補貼によって、千問のDAUは一時的に940%増加し、ピークは7352万に達した。その表現は最も安定しており、春節後のDAUは約4000万で安定している。注目すべきは、その維持力の一部は消費クーポンの有効期限が3月3日まで延長されたことによるものであり、本当の粘着性はクーポンの有効期限終了後に検証される。

ユアンバオ（テンセント）:微信のソーシャル拡散に依存し、ユアンバオの除夕のDAUは4054万に上昇し、グループチャットのクーポンシーンで爆発的な成長を見せた。しかし、休暇が終わり、ユアンバオのアクティビティは最も顕著に低下し、ほぼマーケティング前のレベルに戻った。

深く反省する:クーポンバブルが過ぎ去った後の「必須要件」の試練

クーポンバトルは短期的にAIアプリの浸透率を大幅に引き上げたが、業界の共通認識は形成され始めている。単なる「お金をばらまく」ことは長期的な護城河を築けない。

現在、ドゥーボーは流量規模と下層市場の認知を勝ち取ったが、千問は「一言で注文」機能によってAIが取引を促進する可能性を検証した。一方、ユアンバオは社交場面の最初のポジショニングを確保した。しかし、「羊毛をかす」偶然のユーザーを「離れられない」必須ユーザーに変えることが、巨頭たちにとっての最終的な課題である。AIアプリは「おもしろいおもちゃ」から「高価値なツール」へと進化しなければならず、事務、学習、消費などの主要な閉ループシナリオに深く関わることで、流量の潮が引いた後でも真正に足を踏んできたことを証明できる。