英國監管機構近日對 Google AI 搜索業務劃出明確紅線。本週三，Google 宣佈已遵守英國競爭與市場管理局（CMA）的監管要求，爲出版商提供一鍵退出 AI 搜索聚合的選項，使其內容不再被納入 Google 的生成式 AI 搜索功能。

根據新規，出版商可通過 Google Search Console 中的新開關選擇退出。該免費工具原本用於幫助網站管理者維護其在 Google 搜索結果中的呈現方式。一旦開啓退出選項，該網站將不會出現在 Google 的 AI Overviews、AI Mode 以及 Discover 中的 AI Overviews 等生成式 AI 搜索功能中。值得注意的是，Google 在同一份公告中特意強調，其 AI Overviews 月活躍用戶已突破 25 億，AI Mode 月活躍用戶也已超過 10 億。

Google 表示，該退出功能將先在英國部分出版商中進行測試，隨後再向全球推廣。CMA 將此舉稱爲"全球首創"，認爲這讓出版商——包括新聞機構——在與 Google 就 AI 功能使用其內容進行商業談判時處於更有利的地位。

這一監管框架的搭建可追溯至去年 10 月。當時 CMA 首次將 Google 認定爲具有"戰略市場地位"，爲後續監管措施奠定基礎。今年 1 月，CMA 進一步要求 Google 賦予網站出版商選擇權，決定是否允許其內容被聚合至 AI 搜索功能，或被用於訓練獨立的 AI 模型。

除退出開關外，Google 還需確保 AI 功能中的出版商內容得到明確歸屬，即通過清晰的鏈接進行標註。Google 稱已在這方面做出調整，近期增加了 AI 回覆中的內嵌鏈接數量，並新增了網站預覽功能以鼓勵用戶點擊跳轉。

Google 同時明確承諾，網站選擇退出生成式 AI 搜索功能，不會對其在傳統 Google 搜索中的排名產生任何影響。不過，Google 也將在 Search Console 中上線新的數據指標，試圖挽留可能考慮退出的出版商，包括展示其頁面在 AI 回覆中的曝光數據，以及這些內容出現的國家地區信息。Google 表示，後續還將持續補充更多維度的數據指標。