谷歌今日宣佈遵守英國監管要求，在 Google Search Console 中正式推出全新的“退出開關”，允許網絡出版商自主選擇其內容是否參與生成式人工智能搜索。此舉意味着，一旦出版商選擇退出，其網站內容將不再出現在“AI概覽”（AI Overviews）、“AI模式”(AI Mode)以及 Discover 的 AI 摘要中。

這一政策調整是由英國競爭與市場管理局（CMA）推動的。CMA於去年10月認定谷歌具有“戰略市場地位”，並在今年1月明確敦促其允許發佈商自主選擇內容用途。

CMA將此舉評價爲“世界首例”，認爲它將顯著提升新聞機構等出版商在與科技巨頭進行內容授權談判時的議價籌碼。面對內容流失的風險，谷歌一方面承諾退出行爲不會作爲傳統谷歌搜索的排名信號，另一方面則在 Search Console 中引入了展示次數、網頁分佈及國家/地區等全新指標，試圖以每月超25億活躍用戶的“AI概覽”和超10億活躍用戶的“AI模式”龐大流量，說服出版商保留授權。

此外，谷歌還增加了AI回覆中的直接嵌入鏈接與網站預覽數量以引導點擊。該退出選項將首先在英國部分出版商中進行測試，隨後向全球推廣。

這一博弈折射出生成式AI時代下，內容版權方與AI搜索平臺之間日益劇烈的利益重構。英國此次開創性的監管實踐，不僅爲全球AI內容合規治理提供了新範式，也迫使谷歌等科技巨頭在追求AI流量與尊重版權方利益之間尋找新的平衡點。