近期，直播電商與短視頻帶貨中的虛假宣傳、誇大功效以及僞造專家形象等亂象頻頻發生，引發社會廣泛關注。央視新聞今日對此進行了深度曝光，揭露了諸多侵害消費者權益的違規套路。

虛假“醫用級”與假專家成帶貨重災區

在某短視頻平臺上，部分主播爲吸引寶媽及敏感肌人羣，極力推薦普通洗臉巾並謊稱其達到“醫用級”標準，導致不明真相的消費者大量下單。此外，還有多起利用AI技術合成著名專家肖像與聲音的虛假廣告被市場監管部門查處。

這些AI僞造的視頻誤導消費者認爲商品有權威專家背書，嚴重擾亂了市場秩序。同時，一些普通固體飲料也被主播包裝成具有治療胃炎等功效的藥品，涉案當事人均已被依法處以高額罰款。

開展半年整治行動集中打擊AI僞造

針對互聯網廣告領域的種種問題，監管部門已從制度層面展開系統性治理。市場監管總局近期部署了爲期半年的互聯網廣告市場秩序整治行動，首次提出“互聯網廣告生態治理”概念。

此次行動明確將集中整治直播電商違法廣告及AI生成式廣告作爲重點任務，要求嚴厲打擊利用AI冒充專家明星的行爲，並確保人工智能廣告必須清晰標識。中央網信辦也全面推進規範短視頻內容標註，將內容標籤設爲短視頻發佈的必經環節，全面提升廣告信息的透明度。