短視頻巨頭的商業化進程，正以前所未有的速度與 AI 深度耦合。

3 月 25 日，快手-W 發佈了 2025 年第四季度及全年業績。報告顯示，快手第四季度線上營銷服務收入達到 236 億元，同比增長 14.5%。在這份穩健增長的財報背後，AI 技術對商業收入的直接貢獻成爲了最受矚目的焦點。

AI 變現加速：AIGC 素材單季消耗達 40 億元

快手在財報中明確披露了 AI 驅動商業增長的量化數據，其深度與廣度令人驚歎：

模型紅利： 憑藉生成式推薦大模型與智能出價模型的優化，直接帶動國內線上營銷收入提升了約 5%。

內容生產力： AIGC（生成式人工智能）營銷素材在第四季度的單季消耗金額高達 40 億元，顯示出廣告主對 AI 生成內容的高度認可。

自動化滲透： 旗下的 UAX 全自動投放產品表現強勁，在非電商營銷服務中的消耗滲透率已接近 80%，活躍客戶滲透率更是突破了 90%。

全鏈路改造：從“猜你喜歡”到“自動投放”

對於 快手 而言，AI 不再僅僅是實驗室裏的黑科技，而是已經滲透進商業化經營的每一個毛細血管。

精準推薦： 通過大模型對用戶意圖的深度理解，推薦效率得到了質的飛躍。

效率革命： 從營銷素材的自動化生成到廣告投放的自動化執行，AI 正在幫助商家以更低的成本獲取更高的轉化。

資本市場反饋：董事會批准全年業績

在發佈 Q4 業績的同時，快手-W 亦於同日舉行董事會會議，正式考慮及批准了全年業績。隨着 AI 對商業化鏈路改造的加速，快手的盈利天花板正在被不斷推高。

結語：AI 代理時代的商業新常態

快手的這份財報向行業傳遞了一個清晰的信號：AI 已經從“噱頭”進入了“實戰”階段。當單季 40 億的營銷消耗由 AI 素材驅動時，內容平臺的競爭早已不再僅僅是流量的博弈，而是底層算法與 AI 執行能力的終極較量。