巨頭入局：網文與電商的“互動實驗”

2026 年 3 月，字節跳動旗下的番茄小說與電商巨頭拼多多不約而同地開啓了 AI 互動劇情的灰度測試。這一動作標誌着互聯網內容的生產邏輯正在從傳統的線性敘事向“可計算的樹狀敘事”轉型。

在番茄小說的測試界面中，用戶不再是單純的讀者，而是成爲了故事發展的核心變量。系統會根據劇情關鍵點彈出交互選項，用戶的每一次點擊都將直接決定角色的命運，甚至可能導致主角由於錯誤選擇而“意外死亡”，隨後觸發劇情回溯功能。與此同時，拼多多也在其 App 內上線了《重生歸來》等 AI 互動劇，將娛樂內容與電商場景深度綁定，通過高頻互動顯著提升了用戶的留存時長。

爆款驗證：從《馬上來財》看互動影遊的爆發

互動內容的商業潛力已在市場端得到初步驗證。2026 年春節期間，由中南傳媒與芒果 TV 聯合出品的 AI 互動影遊《馬上來財》斬獲了亮眼成績，總播放量突破 1100 萬次，單日獨立訪客峯值超過 33 萬。

這種“邊看邊玩”的模式不僅提供了極高的參與度，更通過紅包封面解鎖等激勵機制，實現了高效的社交裂變。隨着 AI 視頻生成技術（如即夢、Sora 等）的迭代，互動劇的生產成本正在呈指數級下降，使得原本高昂的影遊製作逐漸走向平民化和規模化。

核心重塑：敘事權力從作者移交用戶

AI 互動劇情的崛起，本質上是內容生產力的一次降維打擊：

  • 用戶即變量：AI 能夠根據數百萬用戶的實時選擇，動態生成差異化的結局，提供極致的個性化體驗。

  • 留存新路徑：不同於看完即走的短劇，互動劇憑藉其多分支、可重玩的特性，構建了天然的留存閉環。

  • 電商新觸點：拼多多通過“多多試衣間”和 AI 社交功能的聯動，正嘗試將互動劇中的道具直接轉化爲可購買的商品，實現從“內容”到“交易”的極短鏈路。

前景與挑戰：市場反饋仍是終極考官

儘管 AI 漫劇和互動影遊正展現出驚人的生命力，但行業仍面臨內容一致性、劇情邏輯深度以及用戶是否願意爲“選擇權”付費等挑戰。目前，各大平臺對於是全面轉向互動形態還是僅作爲輔助功能仍持觀察態度。番茄小說等平臺正通過灰度測試收集數據，以判斷 AI 快速轉碼文字、生成視頻後的用戶黏性。