OpenAI 已正式開啓 ChatGPT 廣告業務測試。令人關注的是，其定價策略極具挑戰性：每千次展示（CPM）的費用高達 60 美元左右。這一價格遠超傳統網絡廣告個位數的常規水平，甚至已接近超級碗或 NFL 賽事等頂級電視節目的黃金時段廣告報價。

目前，這些廣告主要出現在 ChatGPT 免費版及低成本的“Go”層級回覆框下方。不同於傳統搜索引擎常見的“按點擊付費（CPC）”，OpenAI 選擇了“按展示付費”模式。業內分析認爲，這一決策是基於 AI 聊天機器人的特殊用戶行爲——與傳統搜索相比，AI 用戶點擊外部鏈接的頻率極低，因此按展示量計費對平臺更爲有利。這一做法也與競品 Perplexity 的廣告模式不謀而合。

OpenAI 首席執行官薩姆·奧特曼（Sam Altman）此前曾多次公開表示，廣告是 ChatGPT 的“最後手段”，甚至稱其可能帶來“反烏托邦”的體驗。然而，在高估值壓力及快速增長的營收需求面前，這一商業化嘗試顯然已箭在弦上。

劃重點：

  • 天價 CPM：OpenAI 爲初期的 ChatGPT 廣告設定了約 60 美元的千次展示成本，定價對標頂級電視直播賽事。

  • 展示量計費：由於 AI 用戶極少點擊外鏈，OpenAI 拋棄了傳統的點擊付費模式，轉而採用與 Perplexity 類似的按展示收費機制。

  • 商業化壓力：儘管奧特曼曾對廣告模式持保留意見，但爲了支撐公司高估值，OpenAI 正在加速推進商業變現進程。