隨着 OpenAI 計劃在未來幾周內正式於 ChatGPT 免費版及基礎付費版中上線廣告，這家 AI 巨頭正試圖將巨大的流量轉化爲實實在在的營收。據 AIbase 獲悉，OpenAI 爲其廣告業務設定的初始價格極高，千次曝光（CPM）定價約爲 60美元。這一價格不僅是 Meta 等傳統社交媒體（通常不足20美元）的三倍，更直接看齊了 NFL 直播、流媒體精準投放等頂級電視廣告資源。

核心策略:高價切入與精準興趣捕捉

與谷歌、Meta 早期依靠中小企業的策略不同，OpenAI 的起步顯得更爲“高端”。其企業合作團隊目前跳過了代理商，直接接洽各領域的知名大型企業。

分析師認爲，廣告主之所以願意支付溢價，是因爲 ChatGPT 能直接捕捉用戶的“真實興趣偏好”。當用戶搜索“適合旅行的行李箱推薦”時，這種開放式需求意味着用戶尚未形成品牌忠誠度，是品牌方切入決策鏈的最佳時機。據悉，首批廣告將呈現在 ChatGPT 回覆內容的下方。

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數據瓶頸:更接近“電視模式”而非“數字營銷”

儘管定價高昂，但 OpenAI 目前提供的廣告工具尚處於初級階段。一位媒介採購人士透露，OpenAI 現階段僅能提供曝光量和總點擊量等核心數據。

與谷歌和 Meta 能夠追蹤“購買轉化、網站訪問、用戶畫像”的精細化技術不同，OpenAI 暫不披露廣告是否促成了實際消費，也不提供查詢回覆詳情。這種模式更接近傳統的電視網廣告服務。營銷分析公司 Haus 首席戰略官 Olivia Korenberg 指出，在產品初期且需求旺盛時，OpenAI 並不急於完善數據服務，但隨着業務發展，廣告主對轉化效果的訴求將愈發強烈。

未來展望:復刻 Meta 增長路徑，劍指百億營收

OpenAI 的這一動作背後是沉重的營收壓力。據悉，通過廣告業務實現明年年底前非付費用戶板塊 110億美元 的營收，是其核心戰略目標。

行業專家 Brian Stempelck 表示，ChatGPT 明年的關鍵任務是打通從“流量”到“交易”的閉環。回顧歷史，Facebook 早期也曾經歷過僅售賣曝光量的階段，直到2015年轉型效果廣告後才迎來業務爆發。

目前，OpenAI 已組建專門的廣告銷售團隊，並開始與頭部廣告代理商挖掘潛在客戶。正如業內所言，想要達成百億美元規模的營收，OpenAI 必須證明其不僅能帶來“曝光”，更能帶來“訂單”。