在生成式人工智能席捲營銷界的今天，品牌方正面臨一場關於“透明度”與“轉化率”的權衡博弈。根據紐約大學與埃默裏大學的一項最新實地研究顯示，AI 在視覺營銷中的應用呈現出截然不同的雙面效應:它既是提升點擊率的神器，也可能成爲毀掉廣告效果的“毒藥”。

機器人打字

圖源備註:圖片由AI生成，圖片授權服務商Midjourney

研究人員通過谷歌展示廣告網絡（GDN）進行了大規模測試。結果發現，那些完全由 AI 從零開始生成的廣告(AI-created)，由於在色彩、構圖和情感表達上擁有更大的“創作自由度”，其點擊率比傳統人工設計的廣告高出了19%。相比之下，如果僅僅是利用 AI 對現有的人工素材進行微調(AI-modified)，比如更換背景或修飾人臉，效果往往平平，甚至不如純人工方案。

然而，研究中最爲引人注目的發現是關於“透明度標籤”的影響。隨着各地監管機構（如歐盟 AI 法案）要求對 AI 內容進行明確標註，研究人員測試了披露 AI 身份後的後果。實驗數據令人警醒:一旦廣告被貼上“AI 生成”或“AI 製作”的標籤，其點擊率會瞬間暴跌約31.5%。

這種現象揭示了消費者的矛盾心理。雖然 AI 全新生成的視覺效果更具衝擊力，但只要用戶意識到內容並非出自人類之手，其對品牌的“真實感”評價就會降低，從而削弱購買意願。這項研究爲企業提供了清晰的策略指引:AI 的真正價值在於早期的創意爆發和全案生成，而非後期的小修小補;同時，如何在合規披露與維持吸引力之間尋找平衡，將是未來營銷人最艱鉅的挑戰。

劃重點:

  • 🚀 AI 全原創更強: 相比簡單的後期微調，由 AI 從零開始創作的全新廣告由於視覺表現力更強，點擊率可提升19%。

  • 📉 標籤成“流量殺手”: 無論圖片質量多高，只要標註了“AI 生成”字樣，點擊率會大幅縮水約31.5%。

  • 📦 協同效應顯著: 研究發現，當 AI 生成的廣告配合由 AI 設計的產品包裝時，消費者的點擊和購買意願會達到峯值。