亞馬遜近日推出了一款全新的 AI 購物工具 ——Lens Live。這一升級版本的 Amazon Lens 功能，旨在幫助用戶通過視覺搜索發現新產品，與谷歌 Lens 和 Pinterest Lens 等競爭對手相媲美。Lens Live 的獨特之處在於，它能夠實時識別用戶在現實生活中看到的物品，並在手機屏幕底部呈現相應產品的可滑動推薦。

雖然 Lens Live 在功能上與亞馬遜現有的視覺搜索工具 Amazon Lens 並不衝突，後者允許用戶拍照、上傳圖片或掃描條形碼來尋找產品，但 Lens Live 增加了實時的互動性。用戶只需用手機對準物品，就能看到與之匹配的產品推薦，極大提升了購物的便利性。

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這一功能的推出，是亞馬遜在 AI 技術應用方面持續努力的又一表現。過去一年，亞馬遜已經推出了多項 AI 驅動的購物功能，例如 AI 助手 Rufus、AI 購物指南、AI 增強的產品評論、幫助找到合適衣物的工具，以及爲商家提供的 AI 工具等。Lens Live 功能正是爲了滿足那些已經習慣在實體店進行比價的消費者，讓他們能夠隨時隨地找到更好的購買選擇。

使用 Lens Live 時，用戶可以在相機視圖中輕觸任何物品，系統便會聚焦並進行匹配。如果用戶發現感興趣的產品，只需點擊 “+” 圖標即可將其加入購物車，或者點擊心形圖標將其保存至願望清單中。這一切都得益於亞馬遜 SageMaker 服務，支持大規模的機器學習模型部署，並運行於 AWS 管理的 Amazon OpenSearch 平臺之上。

此外，AI 助手 Rufus 也在新的 Lens Live 體驗中發揮着重要作用，幫助用戶獲取 AI 生成的產品摘要和相關問題的建議。這意味着消費者在購買前能夠快速進行產品研究，獲取更多的產品洞察。

Lens Live 目前首先在亞馬遜購物 iOS 應用上推出，面向 “數千萬” 美國消費者，後續將逐步向其他用戶開放。儘管亞馬遜並未透露 Lens Live 是否會擴展到其他全球市場，但這一新工具無疑將改變用戶的購物方式。