Googleは2026年第3四半期の決算電話会議で、AI Modeによる生成AI検索が従来の検索広告事業に一定の打撃を与えていることを明らかにした。AIが生成する要約や回答は、検索結果の商業化の余地を狭めている。Googleの最高商務責任者（CBO）Philipp Schindler氏は、AI回答が検索結果の表示方法を変え、広告事業の収益化をより難しくしていると述べた。

財務データによると、Googleの第3四半期の検索広告収入は634億ドルに達し、前年同期比12％増となったが、ウォール街の予想を約16億ドル下回り、伸び率もアナリスト予測の15％に届かなかった。決算発表後、Alphabetの株価は木曜日の取引時間中に一時13％下落し、時価総額は5000億ドル以上消失し、同社の1日あたりの時価総額損失記録を更新した。

同時に、AIインフラへの投資は増え続けている。Googleの第3四半期の設備投資は第2四半期の449億ドルから513億ドルに増加し、第4四半期には最高730億ドルに達する可能性がある。将来のデータセンターやエネルギーなどに関連するコミットメント支出は、報道によれば1兆ドルを超える。Googleはモデル訓練、計算資源、インフラ投資によるコスト圧力に直面しているだけでなく、AI検索が従来の広告収入に与える影響も一段と顕在化している。

この状況は、生成AIの商業化が直面する現実的な課題を反映している。AI機能はユーザーの検索体験を変えられる一方で、既存のトラフィック分配や広告収益化モデルを打撃する可能性もある。AIアプリケーションの規模を拡大しながら持続可能な収益メカニズムをいかに構築するかが、GoogleおよびAI業界全体が解決すべき問題となっている。