グーグルは、大規模なモデルを小売取引のプロセスに実装するスピードを加速させています。最近、グーグルはインド市場で初期テストを開始し、一部のユーザーがGeminiやAIモードを通じて、ウォルマート傘下のECプラットフォームFlipkartの商品を直接購入できるようにしています。この動きは、グーグルの人工知能サービスが単なる製品紹介や情報検索の段階を越え、商業取引の完結したサイクルへと本格的に進出していることを示しています。

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現在のテスト体験では、スマートフォン、電子機器、スマートフォンアクセサリーなどの特定の商品を検索すると、AIインターフェース内のFlipkart製品リストに「購入」ボタンが表示され、クリックすることでFlipkartブランドの決済プロセスに直接移動できます。現在のAIインターフェースから切り替える必要はありません。

この機能の裏側にある技術的背景は、今年の早い時期にグーグルが導入した汎用ビジネスプロトコル（UCP）に遡ります。このオープン標準は、AIエージェントと小売業者が買い物ライフサイクル全体および決済プロセスにおいてスムーズに連携できるようにすることを目的としています。現在、この直接購入テストは少数のユーザーおよび一部の商品カテゴリに限定されており、アマゾンなどの競合企業の商品は同様に表示されるものの、一括購入オプションはまだ利用できません。

今回の提携は、技術的な深い協力だけでなく、双方の安定した資本関係も示しています。グーグルは2024年にFlipkartに約3億5,000万ドルを出資し、少数株式を取得しました。関係者によると、グーグルは10月下旬のインドの祝祭日商売シーズンの前に、この商用体験を広範囲に展開する予定です。

OpenAIなどの主要メーカーが次々とAI製品の商業機能に注力する中、大規模なモデルは実際に取引を促すインテリジェントエージェントへと急速に進化しています。これは、10億人以上のインターネットユーザーを持つインドの小売市場における競争をさらに激化させるだけでなく、世界のオンライン小売のあり方を深く変革する可能性があります。