モバイルインターネットが在庫時代に入り、人工知能（AI）の波に挟まれる重要な節目において、コンテンツコミュニティの戦略的な防衛戦はすでに始まっている。5月28日、小紅書公式は2026年の米国・カナダ・メキシコワールドカップの権利を持つ放送業者および中国中央テレビ総台のトップゲームライブ配信の戦略的パートナーとして正式に認定されたことを発表し、ユーザーに対してすべての104試合の超高精細ライブ配信を無料で開放する予定である。この動きにより、小紅書は中国インターネット分野において、央视自社プラットフォームと咪咕ビデオ以外で、この大会のライブ配信、放送およびショートビデオの著作権を持つ唯一の権利保持者となった。

表面的には、小紅書が高額な資金を投入してトップスポーツイベントに注力しているのは、業界の上限が徐々に明らかになる中で突破を目指すためである。データによると、同社の月間アクティブユーザー数の成長率は近年徐々に鈍化しており、プラットフォームのユーザー構造がやや単一で、女性ユーザーが70％以上を占めている。ワールドカップという国民的な影響力を持つスーパーブランドは、大量の男性ユーザーを引き込み、多様なニッチなコンテンツ生態系を育成し、トラフィックの基本盤を広げるための武器となる。これまで優酷と抖音もワールドカップを通じて、日活およびユーザー滞在時間の爆発的な増加を実現した。

しかし、より深い戦略的な論理において、このトラフィック争奪戦は実際には小紅書がAI技術の波に直面する重要な防御行動である。モバイルインターネット時代には、小紅書は膨大な高品質な長尾の「種植」コンテンツによって、ユーザーにとって重要な消費や生活意思決定の入口となり、その日の検索量は百度の50％以上に急上昇し、これにより膨大な広告市場を獲得した。しかし、検索効率が高いAIネイティブアプリの爆発的な普及により、従来の検索エンジンによるキーワードマッチングのロジックは破壊され、AIアシスタントが高意思決定コストの場面を次第に引き受けるようになり、従来の検索製品の魅力と広告収益能力が大幅に低下している。

業界分析家は、単なるトラフィックの恩恵はコンテンツコミュニティの根本的な不安を一時的に解決することはできないと指摘している。以前の優酷のようにワールドカップ後に業界の端に後退した事例から見ると、核心的な競争力を再構築できなければ、短期間で集まった注目は早く去ってしまう可能性がある。AIアシスタントによる情報配信権の再構築に対応し、自身が「中規模企業」としてAIへの巨額資金とエコシステムリソースへの投資において天然的な制限を持っていることを見れば、小紅書がワールドカップの著作権を獲得したことは、不可代替のトップリアルタイムコンテンツエコシステムを通じて、自社のコンテンツエントリーポイントの地位を強化しようとするものである。技術サイクルが意思決定チェーンを再構築する過程で、コンテンツの優位性をAIが簡単に模倣できないサービス価値に転換することができるかどうかは、今後の長期戦略の真のテストになるだろう。