生成AIが消費者意思決定のプロセスに深く関与する中、ブランドはかつてない「可視性の危機」に直面しています。2026年3月10日、知乎（Zhihu）は上海で「新答え2026ブランドAI競争力指数発表会」を開催し、中国通信研究院人工知能研究所と共同で『2026年ブランドAI競争力報告書』を正式に発表しました。この報告書は、AIによる推奨においてブランドがどの位置にあるかを測るための基準となる答えを提供することを目指しています。

3つの次元から解説：ブランドがAIの回答の中で「目立つ」にはどうすればいいのか？

以前は、ブランドがAI推薦メカニズムの中で「ブラックボックス」のような状態でした。今回の知乎では、初めて核心的な式を提示しました：ブランドAI競争力指数＝AIの可視性 × 総合言及順位 × コンテンツ信頼性。

この式は、競争力の向上を3つの段階に分けてまとめています：

可視層（出せるかどうか）: ブランドがAIによって認識され、抽出されるかどうか。

順位層（目立つかどうか）: AIが提示する比較や提案リストの中で、ブランドがどの位置にいるか。

競争層（総合的地位）: ブランドがAIの思考の中でどのくらいの重みを持っているかを示します。

信頼の新たな基準：「コンテンツ信頼性」指標の導入

報告書では、AIがブランドを推奨する際には単なる積み重ねではなく、厳しい信頼性の裏付けに基づいていると指摘しています。この指数の特徴の一つは、「コンテンツ信頼性」という次元の導入です。これは情報源の信頼性と引用された内容の質によって決まります。

これにより、ブランドがAIの信頼の壁を越えるには、権威あるプラットフォームからの裏付けと高密度な高品質なコンテンツの両方を持つ必要があるのです。どちらか一方が欠けていれば、ブランドはAI推薦メカニズムで機能しなくなる可能性があります。

知乎がAIの「宝庫」：引用率がコンテンツコミュニティで最高

AIマーケティングの分野において、知乎（Zhihu）は独自の情報源としての価値を示しています。データによると、知乎の専門的なコンテンツがAIスマートアシスタントによって引用される割合は29.9％

業界向け行動指針：複数分野のAI競争力ランキングも同時に発表

会場では、家電、自動車、スマホ、スキンケアおよびメイクアップなど人気分野について、特別なAI競争力指数ランキングも発表されました。