多くの情報によると、OpenAIはChatGPTに広告を導入する可能性を再評価しており、「スパーンサードコンテンツ」という新しい商業化形態を探っている。この変化により、今後ChatGPTの回答結果がユーザーの購入意思決定に影響を与える可能性がある。

以前には、AIbaseが報じたように、ChatGPT Androidアプリ1.2025.329テスト版のコードには広告に関連する項目が複数含まれており、「マーケットコンテンツ」「検索広告」および「検索広告スライドショー」などの機能説明が含まれていた。これは、OpenAIが広告ビジネスを全面的に推進する兆しと受け取られていた。しかし、その後、グーグルのGeminiとのモデル能力での競争の圧力により、OpenAIの管理層は広告計画を一時停止し、人工知能そのものの品質と体験の向上に注力することを決定した。

OpenAI

ただし、これによりOpenAIが広告戦略を完全に諦めたわけではない。《The Information》の最新報道によると、OpenAIはAIの回答にスポンサードコンテンツを導入することを優先している。関係者は、AIモデルが将来的には「スポンサード情報を優先して表示」するようになることを明らかにし、それがChatGPTの返答に現れるようにすることを目的としている。また、一部の内部展示された広告モデルでは、スポンサードコンテンツがChatGPTの主な返答窓の横にサイドバー形式で表示される可能性があると示されている。

OpenAI側も初めてこの探索方向を公表した。会社のスポークスパーソンは《The Information》に対して、ChatGPTの機能が継続的に強化され、応用範囲が拡大する中で、OpenAIは適切な広告形式を研究しており、よりスマートで持続可能なサービスの発展を支援したいと考えていると語った。同時に、すべての商業化設計は、ChatGPTに対するユーザーの信頼関係を尊重することを前提としている。

業界の一般的な見方では、ChatGPTに広告が導入されれば、その影響は従来の検索広告を越える可能性がある。グーグル検索と比較すると、生成型AIはユーザーのニーズ、好み、文脈への理解がより深く、これによりOpenAIは高度にカスタマイズされた広告を配信する可能性があり、ユーザーが気づかないうちにスポンサードコンテンツを自然に回答の中に組み込むことができ、既存のネット広告や消費者の意思決定モデルを再構築する可能性もある。

現在、OpenAIは広告機能の具体的なリリース時期をまだ公表していない。しかしアナリストらは、関連計画が順調に進めば、ChatGPTの広告は2026年上半期に最早登場する可能性があると予測している。